PRODUKTY
Marka BEKO coraz lepiej znana
Rozpoznawalność marki BEKO wzrasta wśród polskich konsumentów.
Na koniec kwietnia 2008 roku spontaniczna świadomość marki BEKO wyniosła 12 procent,
co oznacza blisko dwukrotny wzrost w stosunku do tego okresu w 2007 roku, natomiast znajomość wspomagana marki osiągnęła poziom 41,7 procent, który również jest wyższy od poprzedniego wyniku.
Badania Omnibus przeprowadzone przez MillwardBrown pokazują, że polscy konsumenci coraz lepiej znają markę BEKO. Największa spontaniczna świadomość marki występuje
u kobiet (13 proc.) w wieku 26-35 lat (14,9 proc.) z wykształceniem wyższym (20,5 proc.), mieszkających w miastach 100-500 tys. (17,6 proc.), a więc w grupie, do której głównie adresowane są urządzenia BEKO.
Największą wspomaganą świadomość marki, BEKO odnotowuje u kobiet (43 proc.), w wieku 15-25 lat (54,2 proc.), z wykształceniem wyższym (47,6 proc.), mieszkających w miastach 100-500 tys. (48,9 proc.).
W badaniach świadomości marki, firma BEKO wyprzedziła wielu innych wiodących producentów AGD.
Stale wzrastająca świadomość marki BEKO związana jest z intensywnymi działaniami w obszarze komunikacji marketingowej. W 2008 roku budżet reklamowy BEKO został zwiększony o 14%
w stosunku do 2007 roku i jest wyższy o ponad 30% od drugiego w kolejności konkurenta w branży.
„Sukcesywny wzrost rozpoznawalności marki BEKO wśród polskich klientów, który osiągnął już blisko 42% (wspomagana świadomość marki), dowodzi skuteczności realizowanej przez nas długofalowej strategii komunikacyjnej. Po kilku kolejnych udanych kampaniach telewizyjnych, rozszerzenie naszych działań reklamowych o rozgłośnie radiowe było naturalnym krokiem. W tym roku po raz pierwszy zdecydowaliśmy się na kampanię reklamową w radiu na skalę ogólnopolską z użyciem naszego jigla, który łatwo „wpada w ucho" i zapada w pamięć. Fakt, że Polacy coraz lepiej znają naszą markę, dowodzi słuszności wyboru kanałów komunikacji marketingowej." - powiedział Michał Grzeliński, Regional Marketing & Product Manager Poland-Hungary-Czech-Slovakia firmy BEKO S. A.
W działaniach reklamowych firma BEKO wykorzystuje 30 i 10-sekundowe spoty telewizyjne emitowane w kanałach: Polsat, TVP, TV4, TVN7, TVN24, Polsat2, At Media. Od kwietnia 2008 roku towarzyszą im 30-sekundowe spoty radiowe emitowane na antenie radia RMF, RMF Maxx oraz Eska i ESKA Rock.
Spot telewizyjny można obejrzeć pod adresem (plik: Nowe pralki BEKO 30'):
http://www.beko.com.pl/Pliki,filmowe,298.html
Spot radiowy można obejrzeć pod adresem:
http://www.beko.com.pl/Pliki,muzyczne,297.html (Reklama radiowa, plik: Serwisantka AGD)
Badania świadomości marki BEKO 2007 vs 2008
Wyniki badań dla marki BEKO | 03.2007 | 04.2008 |
Spontaniczna świadomość marki | 5% | 12 % |
Wspomagana świadomość marki | 30% | 41,7% |
----
BEKO to jedna z wiodących marek sprzętu AGD w Europie. Szacuje się, że na świecie co 2 sekundy sprzedawany jest jeden produkt tej marki. Urządzenia BEKO dostępne są w 101 krajach świata, m. in. w Wielkiej Brytanii, Francji, Hiszpanii, Niemczech i Rosji, a także Kongo.
Beko S.A. istnieje w Polsce od 1998 roku, a od 2005 roku stało się centralą także dla biur w Czechach, na Węgrzech i Słowacji. Na polskim rynku BEKO oferuje szeroką gamę sprzętu AGD wolnostojącego oraz do zabudowy. Zgodnie z nową filozofią BEKO na każdy etap życia - BEKO for the new you, marka dąży do obecności ze swoimi produktami w przełomowych momentach życia klientów. Obecnie postrzegana jest jako synonim funkcjonalności, energooszczędności i światowych technologii w przystępnej cenie, na co dowodem jest przyznana dla BEKO przez konsumentów srebrna statuetka TRUSTED BRAND 2007 oraz nagroda "Produkt Roku 2007" kategorii Duże urządzenia AGD. W tym samym roku najszybsza pralka na świecie WMD 57122 BEKO zdobyła w europejskim konkursie prestiżową nagrodę "Plus X"; w kategorii Ekologia.
Wszystkie urządzenia BEKO powstają z zachowaniem troski o środowisko naturalne i w zgodzie
z normą ISO 14001.
Więcej informacji: www.beko.com.pl
| Kontakt: Multi Communications (Agencja PR dla firmy BEKO S.A.) | |
|
Izabela Wejcht |
Stanisław Dojs |